子供の頃、こっそりお母さんのリップカラーやアイシャドウをつけてドキドキしながら大人の女性に憧れた経験はない？　「B never too busy to be beautiful」、通称「B」は、魅惑的な大人の女性の"ドレッシング・テーブル（鏡台）"の華やかさをイメージした、ロンドン発のコスメティックスブランド。ストイックになりがちなオーガニックコスメに、「B」は華やかな彩りと艶っぽさを注いでくれる。

レトロなボトルのファンデーション、キッチュなジュエリーケースのアイカラー。ビーガンコスメ（*）なのにヴィヴィッド、ファンキーなのにゴージャス。米ぬか入りのファンデーションでメイクアップしながら顔につやを与え、シュガー入りのリップスクラブで唇をふっくら磨き上げる。ポイントメークはヴィヴィッドに効かせて、女性力アップ。想像もつかないような素敵な名前がついたアイテムのひとつひとつには物語がある。

2003年9月、ロンドンの流行発信地、カーナビーストリートで、シャンデリアと鏡が輝くアラジンの世界のようなショップをオープンさせ、センセーショナルにデビューして以来、現在イギリスでは4店舗を展開。新宿店は初の海外店舗となる。女性にとって、メイクアップは毎日の単なる習慣なんてつまらないものでなく、自分の中の女性らしさ、色っぽさといった気分を盛り上げる大切なひととき。自分を磨く時間をこの上なく贅沢に美しく過ごし、それを楽しく喜びに満ちた価値あるものにすることこそ「Bの美学」。
＊ビーガンコスメ：動物性原材料を一切使用していない化粧品。人間と他の生き物との共存が重要視されている現代、Bの全ての製品は、動物実験を行わない活動を経て、「英国ビーガン協会」より、2007年に認証を受けた。

■「B never too busy to be beautiful」オフィシャルWebサイト
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■「B」新宿ルミネエスト店
営業時間：月～金 11：00～22:00、土日祝 10：30～22：00
東京都新宿区新宿3丁目38番1号　新宿ルミネエスト地下2階
Tel：03-3356-7675

text / Noriko Honma（Legends Press）